Procter & Gamble har slagit sig ihop med LasX Industries för att utveckla en revolutionerande lasermärkningsteknik direkt till förpackning,LaserSharp märkning. Denna teknik använder höghastighets, högupplösta laserpulser för att markera direkt på förpackningsytan, och ersätter den traditionella metoden för att fästa etiketter.
"Etikettfri"är inte ovanligt på dagens förpackningsmarknad. Etikettfri förpackning innebär att flaskkroppen inte använder plastfilm eller pappersetiketter för att trycka varumärkeslogotyper och produktinformation. I den cirkulära ekonomins tidevarv har övergången till märkningsfritt också blivit en mycket viktig faktor för att minska branschens påverkan på miljön.
1. P&G:s "Laser Marking Technology"
LaserSharp Marking-teknologi har många fördelar jämfört med traditionella etiketter:
Miljöskydd och energibesparing:Att helt överge förbrukningsvaror som PSA-etiketter, krympfilmer och bläck, minska resursslöseri och bidra till hållbar utveckling.
Enastående visuella effekter:Markeringseffekten är tydlig och vacker, inte mindre än traditionella etiketter, och kan till och med uppnå mer detaljerade mönster och text.
Bredare täckning:Den kan täcka hela ytan av förpackningen, inklusive områden som är svåra att nå med tryckkänsliga etiketter, krympfilmer eller direktbläcktryck, vilket ger mer designutrymme för varumärken.
Kärnan i denna teknik ligger i dess högprecisions- och höghastighetslaserpulser. Med miljontals pulser per sekund kan laserstrålen fingravera olika mönster och texter på förpackningsmaterialen och därigenom uppnå personlig anpassning och varumärkesidentifiering.
Det har rapporterats att LaserSharp Marking-teknologin mycket väl kan lösa de svårigheter som traditionell utskrift stöter på när man hanterar serialisering, språkändringar eller varierande data (som säljkampanjens utgångsdatum). Thär tekniken direkt kan utföra digitala och omkonfigurerbara märkningar på ytan av förpackningen,det vill säga att den information som krävs kan integreras direkt i förpackningen utan behov av ytterligare tryckta etiketter. På så sätt sparar det inte bara förpackningsutrymme, utan förbättrar också produktionseffektiviteten avsevärt.
P&G marknadsför aktivt sina förpackningsprodukter gjorda av HDPE, PE, PET och andra material för att erhålla APR och RecyClass-certifiering. Dessa förpackningsprodukter använder LaserSharp Marking-teknologi, som utvecklades gemensamt av P&G och LasX Industries. Tom Wegman, Vice President of Technology på LasX, sa:"LaserSharp Marking representerar framtiden för förpackningsmärkning, som kan märka högupplöst text och bilder direkt på förpackningsmaterial med extremt höga hastigheter."
En annan revolutionerande lasermärkningsteknik kommer från Cajo Technologies Cajo MakeBright-teknologi, som ger en ny och mer hållbar produktidentifieringslösning till förpackningsindustrin. Jämfört med traditionella metoder,Cajo MakeBright kan snabbt producera exakta och permanenta märkningar på kartong utan användning av några tillsatser.
Det som gör denna teknik unik är att:
Miljövänligt och effektivt:Traditionella bläck, lim och band överges, vilket förenklar återvinningsprocessen och avsevärt sänker produktionskostnaderna.
Snabb och flexibel:Den är lämplig för storskaliga produktionslinjer och kan uppnå höghastighets- och dynamisk märkning. Med den flexibla programvaran Cajo kan den anpassas i ett senare skede och minimera behovet av lager och SKU.
Markem-Imaje hoppas också kunna låsa upp bärbar, flexibel och okomplicerad kodning och märkning för produkter som är svåra att nå eller har ovanliga former med sina märkesutlösande enheter. Den kan användas manuellt eller beskrivs som "lätt och snabb att installera" på sprinklerhuvudet.
2. Etikettfria förpackningar av olika märken
Det är inte första gången som "etikettfria förpackningar" dyker upp.
Under de senaste åren har det varit populärt i Europa, Japan, Sydkorea och andra regioner. Till exempel lanserade Evian den första etikettfria, 100 % återvinningsbara rPET-flaskan i Singapore; Suntory lanserade en begränsad upplaga av etikettfri grönt teförpackning i Japan. År 2020 reviderade Japan också "lagen om främjande av effektivt utnyttjande av resurser" för att tillåta försäljning av drycker, mineralvatten eller smaktillsatser i PET-flaskor utan några etiketter.
År 2021 lanserade Pepsi världens första 300 ml etikettfria limesockerfria Pepsi i Sydkorea, följt av Coca-Colas etikettfria PET-cola.
3. Varför varumärken bör "ta bort etiketter"
Lågt koldioxidutsläpp och miljöskydd har blivit en av de viktiga frågorna för varumärken
Under de senaste två åren, med bakgrund av global "koldioxidneutralitet" och "koldioxidtopp", har alla samhällsskikt utforskat den hållbara utvecklingsvägen för plast och plastprodukter, och dryckesindustrin är den första att bära bördan.
En global forskningsrapport från Kantar visar att 87,5 % av konsumenterna bryr sig om huruvida produkterna de köper uppfyller standarden för "reducerade förpackningar", och 20 % av dem vidtar åtgärder varje dag för att minska det dagliga förpackningsavfallet. I det globala sammanhanget för att uppnå hållbar utveckling har stora företag föreslagit strategier för hållbar utveckling.
"Ingen etikett" ≠ inget varumärke, och det kan också ge differentierad uppmärksamhet.
Enligt Innova Market Insights-data håller 57 % av globala konsumenter med om att när ett välbekant varumärke ändrar sin förpackningsdesign kommer det att dra till sig deras förnyade uppmärksamhet. Nuförtiden, när en dryck tar bort sin etikett, drar den ofta till sig uppmärksamhet från media och konsumenter, vilket också kommer att ge mycket extra exponering och positiv publicitet till varumärket.
Ta Master Kong Ice Black Tea som ett exempel. I varumärkets officiella mikroblogg Master Kong Ice Black Tea är användarnas kommentarer och gilla-markeringar på omärkt innehåll betydligt högre än annat innehåll som publiceras. Den 18 februari lanserades Master Kongs etikettfria flaska och den 19 februari steg användarindexet med 1120 %.
Ingen etikett betyder också att "bryta sig loss från bojor och titta på saker med lika ögon." För att uppmana människor att uppmärksamma problemet med etnisk diskriminering runt om i världen, lanserade Coca-Cola kampanjen "Ta bort etiketter denna ramadan" i Mellanöstern.
"No label" är inte bara miljövänligt, utan också en konsumtionstrend.
För att "riva av etiketten" är det största bekymret för många varumärken att det kommer att minska varumärkets egen igenkänning. Men i själva verket har vi också sett att inte bara livsmedels- och dryckesindustrin, utan även områden som kläder och skönhet har visat en trend utan märkning. Till exempel, Ubras och Bananain, två populära inhemska klädmärken, "rivas av etiketten" efter varandra, och många utländska nischade hudvårdsmärken använder också "minimalistisk förpackning" som ett varumärkesförsäljningsargument.
Eftersom trenden med lätta förpackningar som ingen etikett, reducerad etikett och universalflaska kan motstå överdriven förpackning, returnera produkten till själva produkten och returnera mer värde till konsumenterna och gradvis bli en konsumtionstrend.